此刻，酒文化愛好者，正在為知名小酒類文案瘋狂打call。而茶界文案圈，一如既往，風(fēng)平浪靜。

據(jù)說，真正絕頂文案的功力則是飛花草木皆能傷人。畢竟，你從未在茶界里見過，有著炸裂心靈之勢(shì)的文案范例：比如，“用子彈放倒敵人，用普洱茶放倒兄弟”；或者，“生活有多難，綠茶就有多苦”。甚至說，“這紅茶，我看行”的洗腦式文案。

顯然，相比喝多了都是眼淚的酒界文案，需要故事來作陪。茶界文案一以貫之的內(nèi)斂含蓄，如同其屬性一般，鋪成開來。

事實(shí)上，有多少人會(huì)因?yàn)椴枞~文案而買單，又有多少茶葉文案被載入腦海？今天，我們就將這些年，我們一起喝過的茶界文案，以風(fēng)格與其功能進(jìn)行梳理分類，以作為品飲時(shí)之樂趣。

一語雙關(guān)型

此類型茶葉文案，一語雙關(guān)，既能道出品牌及產(chǎn)品，又別有深意。給予受眾一個(gè)具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向于產(chǎn)品。

代表文案：

大益——茶有益，茶有大益

斗記——用心做茶，做好茶

川紅——一杯川紅，品味四川

大益文案功能：強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值與特點(diǎn)

不得不說，將“雙關(guān)語”運(yùn)用到極致的大益，可謂茶界文案之典范?！安栌幸妫栌写笠妗?，不僅在這句話中強(qiáng)調(diào)了“大益”的品牌名，還巧妙地用“大益”來表明了其茶品的好處所在，突出了其品牌特點(diǎn)及價(jià)值。

句法上，這則文案又采用了遞進(jìn)式復(fù)句的形式，后一句比前一句程度更深一步，給茶友留下較深的印象。

斗記文案功能：凸顯品牌制茶理念、追求與品質(zhì)

與其有著異曲同工之妙的斗記，在“用心做茶，做好茶”的文案中，其內(nèi)核下，“實(shí)干見真章”、“會(huì)說不如做”之意，通過反復(fù)的“做”字凸顯出其品牌的制茶理念。

與之相對(duì)的是，企業(yè)文案不論如何變化，都要與其核心競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品所貼切。

致力于做精品茶的斗記，其“用心”二字對(duì)茶品品質(zhì)的追求，展現(xiàn)得淋漓盡致。在其制茶理念的基礎(chǔ)之上，加深程度。用最后的“好”字，體現(xiàn)其做茶用心的必然結(jié)果，也將斗記茶品質(zhì)凸顯出來。

而受眾在第一時(shí)間看到文案時(shí)，就能立馬明白到這是一家對(duì)待茶葉嚴(yán)謹(jǐn)、自律的企業(yè)，對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量也會(huì)有了進(jìn)一步的信任與好感。

川紅文案功能：以地域特色遞交產(chǎn)品品質(zhì)

通過“一杯川紅，品味四川”這樣一個(gè)較為具象化的場(chǎng)景。通過其產(chǎn)品工夫紅茶，將四川名片成功遞出，并將產(chǎn)地勾勒出來。

兩個(gè)川，字同意不同，川渝之味，川蜀之地。

事實(shí)上，與四川有著緊密聯(lián)系，其中喜愛紅茶的受眾肯定有一定數(shù)量，那么這群人看到這樣的文案他們會(huì)有這樣的感受：一是川渝之魂深入吾心，二則是工夫紅茶亦是吾愛。讓受眾在第一時(shí)間產(chǎn)生共鳴，這個(gè)文案的目的也就達(dá)到了。

單刀直入型

此類文案通過產(chǎn)品功能、品質(zhì)等給受眾營造“人無我有，人有我精”狀態(tài)，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的核心價(jià)值展現(xiàn)上。

代表文案：

歲月知味——純正易武，十年匠心

祥源——小產(chǎn)區(qū)，祥源茶

孝文家茶——三百年非遺技藝傳承，武夷巖茶品質(zhì)標(biāo)桿

八馬——300年家族傳承只為一杯茶

歲月知味、祥源文案功能：明確其資源掌控力及品質(zhì)管控能力

這句文案?jìng)鬟f的信息很明確，作為一家深耕易武的茶企，其資源掌控力尤為重要。好的原材基礎(chǔ)，帶來好的茶品。而“純正易武”這四個(gè)字的分量，幾乎是將其核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉而出。那么，一個(gè)對(duì)產(chǎn)地?fù)碛薪^對(duì)資源的茶企，受眾會(huì)覺得怎么樣？

與之相對(duì)應(yīng)的是，祥源通過對(duì)“小產(chǎn)區(qū)”概念提煉與認(rèn)知，告訴受眾這樣一個(gè)事實(shí)：小產(chǎn)區(qū)等于好茶，好茶等于祥源茶。這樣一來，“小產(chǎn)區(qū)”與“祥源茶”不再是遞進(jìn)關(guān)系，而是因果關(guān)系。并且，將祥源茶“在特色小產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)頂級(jí)好茶”的定位清晰指出，與其產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

另一方面，如果是第一次接觸“小產(chǎn)區(qū)”一詞，消費(fèi)者難免抱有好奇之心。進(jìn)而，進(jìn)一步了解，加深受眾對(duì)品牌的熟悉度。

孝文家茶、八馬文案功能：用實(shí)力說話，體現(xiàn)其核心競(jìng)爭(zhēng)力

“三百年非遺技藝傳承，武夷巖茶品質(zhì)標(biāo)桿”。這個(gè)文案表達(dá)了什么？表達(dá)了孝文家制茶歷史的底蘊(yùn)，表達(dá)了孝文家是一家尊重品質(zhì)，對(duì)其抱有敬畏心的巖茶企業(yè)。而“標(biāo)桿”一詞，又將其制茶技藝的高度，再次得以體現(xiàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)。

而“300年家族傳承只為一杯茶”，也將八馬對(duì)先輩的敬意及茶葉的執(zhí)著展現(xiàn)出來。一個(gè)家族代代相傳，一個(gè)品牌歷年專注。而數(shù)字化的文案，言簡意賅，更具說服力。

當(dāng)然，以上這樣的文案不能隨便寫，必須要有與之實(shí)力相當(dāng)?shù)牡讱狻?/p>

高端氣質(zhì)型

此種文案句式大氣，看似虛，意在實(shí)。言辭謙虛，并能激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想，引起精神共鳴。

代表文案：

陳升號(hào)——讓您知道大樹茶的味道

吳裕泰——好茶為您，始終如一

陳升號(hào)、吳裕泰文案功能：一句話點(diǎn)出品牌行進(jìn)目標(biāo)與理念

事實(shí)上，陳升號(hào)的“讓您知道大樹茶的味道”，其言下之意還在于：專注大樹茶。這，也道出陳升號(hào)產(chǎn)品的主打方向與目標(biāo)。

其實(shí)，任何普洱茶友，只要看到這個(gè)文案，基本沒有不明白的。而未曾品飲過普洱茶之人，通過在文案的背景下，可以獲得一個(gè)最為重要的訊息：原來喝他們的茶，就能知道什么才是大樹茶。

顯而易見，通過“好茶為您，始終如一”能夠展現(xiàn)出，吳裕泰一以貫之的品質(zhì)追求與決心。

并且，兩則文案的共同點(diǎn)在于：均使用了第一人稱。這也就意味著，是與消費(fèi)者的直接對(duì)話。加之，“您”的恭敬之意，更能夠拉近企業(yè)與受眾的距離感，給人于尊重、親切的感受。

清新韻律型

此文案看似簡單，卻能營造出寧靜淡雅的氛圍，將內(nèi)涵迅速植入品飲者內(nèi)心。

代表文案：

峨眉雪芽——一山一茶，峨眉雪芽

竹葉青——平常心，竹葉青

峨眉雪芽、竹葉青文案功能：朗朗上口，流傳度較高

首先，兩則文案均采用了對(duì)偶的修辭手法，前后字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)相同，對(duì)仗工整，給人以整齊之感。另外，在押韻的基礎(chǔ)上，又將產(chǎn)品品牌再次強(qiáng)調(diào)。

峨眉雪芽的“一山一茶”，將峨眉山優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源詩意一般刻畫出來。高山云霧出好茶，茶樹所在的產(chǎn)區(qū)擁有相對(duì)平衡的生態(tài)環(huán)境，那茶葉會(huì)如何？自然不言而喻。

而竹葉青的一句“平常心”，不但體現(xiàn)了其品牌的訴求點(diǎn)，也將喝茶與做人一樣，需要安靜、平和聯(lián)系在一起，富有哲理內(nèi)涵，又簡潔生動(dòng)。

猶抱琵琶型

此類文案與前文中高端氣質(zhì)型有所不同，不直接說明意圖，而是通過創(chuàng)意，婉轉(zhuǎn)表達(dá)產(chǎn)品理念，在吸引中獲得受眾認(rèn)同。

代表文案：

下關(guān)——大氣明理，知己好茶

下關(guān)的文案功能：擬人化更顯親近之感，突出茶品特色

值得一提的是，下關(guān)沱茶之于很多云貴川地區(qū)的70后、80后，有著絕不一般的味覺記憶。但，不得不說，相比于產(chǎn)品，文案的關(guān)注點(diǎn)似乎少了很多。

并不是文案不夠出彩，而是“下關(guān)”二字本就是亮點(diǎn)?！按髿饷骼恚汉貌琛睂⒉栌鳛槿?，知己就該大氣、明理。而“大氣明理”四個(gè)字縮寫為“大理”，而大理正好是下關(guān)沱茶產(chǎn)地。這樣一則傳遞了產(chǎn)地信息，二則加深內(nèi)涵。

結(jié)束語：

由于篇幅有限，更多的茶界文案我們未能一一提及（且排名不分先后）。事實(shí)上，產(chǎn)品文案是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)方式之一。一個(gè)好的文案對(duì)于傳播、銷售及品牌力度的提升都會(huì)產(chǎn)生一定的影響作用。

但不得不說的是，無論茶葉文案怎么寫，最終給消費(fèi)者品飲體驗(yàn)的還是茶品本身。而一款優(yōu)秀的茶品，本身就是最好的文案。

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